Edição 100: O reflexo do compromisso com a educação!
Com uma trajetória de sucesso e responsabilidade com a qualidade da informação, a Mais Educativa acaba de completar a sua 100ª edição, um marco notável para o projeto que há mais de uma década tem sido uma base de suporte para as gerações vindouras durante o seu percurso escolar e profissional.
Empenhados em continuar de mãos dadas com as transmutações que sucedem no sistema educativo e no campo tecnológico, os Diretores da Young Direct Media, detentora da revista, garantem que a adaptação às demandas do seu público, o trabalho contínuo e os desafios superados conduziram ao reconhecimento e… ao seu sucesso!
A rubrica ADN das Escolas tem vindo a abraçar várias escolas do país. Qual é a importância do contacto próximo da Mais Educativa com as instituições?
Graça Santos: A importância é toda. A escola é um espaço, onde os alunos desenvolvem o conhecimento e se preparam para o futuro. A produção de conteúdos que os auxiliem na promoção do seu desempenho e progresso é o grande compromisso da Mais Educativa. Todos os anos, complementarmente à revista Mais Educativa, editamos o Guia de Acesso ao Ensino Superior para os jovens que querem dar continuidade aos seus estudos, ingressando no Ensino Superior. A rubrica ADN das Escolas oferecendo palco para divulgação das iniciativas de cada estabelecimento de ensino, dando a conhecer os desafios que muitas vezes são transportados para o seio da educação e que os próprios docentes precisam de solucionar. Neste acompanhamento constante, temos verificado que as escolas se preparam muito bem para dar resposta a todas as situações que vão ocorrendo. O nosso firme alinhamento e vínculo com o ensino é espelhado nos conteúdos que elaboramos, nas informações sobre as atividades escolares e no diálogo que mantemos com entidades e especialistas, como Psicólogos, Nutricionistas, Orientadores Vocacionais, entre outros.
A Mais Educativa detém em si uma grande responsabilidade social. Que exigências são colocadas?
Graça Santos: O público jovem é um target exigente, permanentemente on, ansioso por novidades e, por isso, atualizado sobre as novas tendências dirigidas à sua faixa etária. Assim, é crucial mantermo-nos atentos a essas tendências para identificar aquilo que mais valorizam, e nada melhor do que ir ao seu encontro e relacionarmo-nos com eles nas instituições, para além do contacto permanente mantido nas redes sociais, para que desta forma possamos adquirir o know-how que nos permitirá disponibilizar-lhes conteúdos sobre as temáticas que mais valorizam. Simultaneamente, no âmbito da educação e formação, que é o principal foco da Mais Educativa, procuramos que seja um veículo de informação que leve ao seu público informação útil e prática sobre importantes temáticas, como a “Formação Profissional”, “Exames Nacionais”, “Acesso ao Ensino Superior”, ou mesmo o ADN das Escolas, pela voz dos Diretores, contribuindo para o seu conhecimento e desenvolvimento pessoal.
Direcionado à geração do futuro, qual é a missão integral da Mais Educativa?
Duarte Fortunato: É uma missão árdua e complexa, uma vez que o mundo e as necessidades dos jovens mudam a cada segundo. Acompanhar essa evolução e aproveitá-la para criar estratégias que tornem o projeto cada vez mais apelativo e com conteúdos mais direcionados aos requisitos que o nosso público-alvo exige, é essencial. Editamos a Mais Educativa há mais de 10 anos e foi urgente uma adaptação da nossa parte. O projeto evoluiu bastante, reinventou-se e o digital tem agora um papel preponderante. Atualmente, distribuímos a revista num saco timbrado, com uma série de brindes associados e damos muito mais valor ao crescimento dos nossos números nas várias plataformas.
Quais são as ambições a concretizar? Que caminho pretendem traçar nos próximos anos?
Duarte Fortunato: Posso afirmar que a estratégia da empresa está muito bem definida a curto, a médio e a longo prazo. Sabemos perfeitamente para onde queremos ir e consideramos que o que nos caracteriza é a nossa determinação em construir a casa com fortes alicerces, cimentando projeto a projeto, ponto a ponto. Uma revista pode ser lida em formato papel e os próprios conteúdos podem ser divulgados de forma inteligente e planeada, mas as redes sociais e o comportamento dos utilizadores vão-se alterando e atualizando, logo, conjuntamente à acentuada presença da Mais Educativa nas instituições de ensino, continuar a apostar, com persistência, no mundo do digital é certamente uma das principais ambições a concretizar nos próximos anos.
O projeto Mais Educativa já perfaz mais de 10 anos. Quais são os principais desafios a destacar nesta viagem?
Paulo Fortunato: O seu primeiro e principal desafio passava por marcar uma posição, enquanto veículo de referência para a faixa etária dos 14 aos 17 anos, especialmente no âmbito da educação e formação, objetivo que foi rapidamente atingido. A Mais Educativa começou por ter uma forte presença e expressão em estabelecimentos de 3º ciclo e Ensino Secundário a nível nacional com a sua revista em formato papel, mas, com a evolução das novas tecnologias e com o target a passar cada vez mais tempo no digital, tornou-se fundamental acompanhá-lo com soluções online que permitissem estar permanentemente ao seu lado, através do website maiseducativa.com e das respetivas páginas nas redes sociais, inicialmente com o Facebook e mais tarde com o Instagram, crescendo continuamente, atingindo atualmente mais de 20.000 seguidores. Não menos considerável tem sido o contacto próximo com os jovens, através de ações de comunicação em escolas e da presença em importantes eventos nacionais, como a Futurália e a Qualifica no âmbito da educação e formação, e gaming, uma vez que possibilitam a interação direta com o target, captando a sua atenção e empatia e contribuindo substancialmente para a atual popularidade e notoriedade do projeto.
Que relevância possuem as ações de comunicação/ativação que realizam afincadamente nos estabelecimentos de ensino? Que influência têm para os jovens?
Paulo Fortunato: As ações de comunicação/ativação são um excelente complemento a todos os restantes suportes de comunicação e uma grande mais-valia para as entidades/marcas que nos procuram e que pretendem maior proximidade com o seu público-alvo. Através das nossas equipas de comunicação, damos voz ativa com esta visibilidade no terreno, utilizando diversos materiais de comunicação no contacto com os alunos. Centramo-nos no profissionalismo, adequando a mensagem ao público para uma comunicação eficaz dos nossos clientes e parceiros, nomeadamente a oferta formativa das instituições de Ensino Profissional e Ensino Superior, ajudando no esclarecimento das suas dúvidas. Esta é, sem dúvida, a vertente mais diferenciadora e relevante de trabalhar no terreno. O virtual tem força, mas é indubitável a importância do contacto direto com o público no terreno.
